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fa發(fā)布時間：2020-03-27 瀏覽人次：902
在亞馬遜的運營中，大部分賣家都會非常關(guān)切自己Listing的排名以及如何提升排名，但很多人對影響Listing排名的因素并不明了，因而在打造過程中就會出現(xiàn)一些誤解，甚至努力付出也本末倒置。
通常來說，能夠?qū)?/span>Listing產(chǎn)生影響的要素大概包括關(guān)鍵詞、價格、銷量、Review &
Feedback, 廣告引流等，下面我就這些方面做逐個分析。
1、關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵詞本身并不會對Listing排名產(chǎn)生直接影響，之所以我們要重視關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化，是因為關(guān)鍵詞是買家搜索的基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞設(shè)置的好與壞、多與少，在一定程度上影響著Listing曝光量的多少。
2、價格：
在默認(rèn)搜索中，價格同樣不會對Listing排名產(chǎn)生直接影響，但對于部分勾選了價格區(qū)間的買家來說，價格因素確實影響著Listing的曝光展示。另一方面，基于大多數(shù)消費者對價格的敏感性，價格合理與否會影響消費者的購買行為，進(jìn)而反饋對Listing排名的影響。
3、銷量：
亞馬遜平臺不是一個展示平臺，而是一個交易平臺，交易的屬性決定了成交也即銷量才是影響Listing排名的最核心要素。但銷量又包含短期銷量和歷史累積銷量，就亞馬遜排名而言，短期銷量的權(quán)重要大于歷史累積銷量，所以我們可以看到某些新建的Listing短短幾天時間就成為Best Seller的情況時有發(fā)生，這基本上都是因為該Listing在短時間內(nèi)名義銷量達(dá)到了其所在類目的第一造成的。
關(guān)于亞馬遜銷售排名更新的時間和頻次，亞馬遜官方?jīng)]有公開的數(shù)據(jù)，普遍的認(rèn)識是，Listing排名越靠前，排名更新頻次越高，但由于系統(tǒng)更新速度等原因，展示在前臺的排名有一定的滯后性。
4、Review & Feedback：
亞馬遜的這兩個評價體系也不會對Listing排名產(chǎn)生直接影響，Review直接作用于Listing本身，Feedback則體現(xiàn)在對賬號的影響上。
但由于很多賣家在購買物品時都會有從眾心理，一條Listing若沒有任何的Review, 初期打造還是比較困難的。另一方面，若正在全力打造的Listing突然冒出一個三星以下的低分Review, 對買家的購買心理影響還是蠻大的，而這種影響會進(jìn)而影響到Listing的銷量和排名。
這也是刷單現(xiàn)象一直屢禁不止的重要原因。
當(dāng)然，若一條Listing低分Review不斷涌現(xiàn)，作為賣家又無法有效解決Review中所反映的問題，建議果斷下架，停售該產(chǎn)品。對于表現(xiàn)差的Listing, 亞馬遜系統(tǒng)檢測到后，也會強制下掉的。
Feedback的好壞直接體現(xiàn)在整個賬號的表現(xiàn)上，若賬號表現(xiàn)差，銷售權(quán)限就可能被移除，那么Listing的打造也就無從談起。前邊已經(jīng)寫過相關(guān)的文章，在此就不做贅述。
5、廣告引流：
包括站內(nèi)引流和站外引流。曝光量和頁面流量都會對銷量和排名產(chǎn)生影響，一般情況下，流量越多意味著訂單量相對越多，但若Listing本身品質(zhì)不高、價格過高、或者引入的垃圾流量過多，造成轉(zhuǎn)化率低的話，也會反過來影響Listing的自然搜索排名。
一個優(yōu)質(zhì)爆款Listing往往是由多方面因素促成的，一個優(yōu)秀的賣家也同樣需要在可能對Listing產(chǎn)生影響的各個方面下功夫，所以，努力做好各個細(xì)節(jié)才能達(dá)到運營的成功。
南京大邁網(wǎng)絡(luò)科技是專業(yè)做亞馬遜代運營、海外倉、項目孵化和亞馬遜實操指導(dǎo)得一家服務(wù)性公司，是由專業(yè)做外貿(mào)十余年得專業(yè)人士創(chuàng)立，是江蘇境內(nèi)優(yōu)秀的亞馬遜代運營商。
